Русские считали Масленицу «сезоном любви», а заезжие иностранцы часто называли ее «неделей разврата», так много народных забав было связано с демонстрацией новобрачия на людях. Масленица считалась праздником молодоженов — ведь время с Рождества до Масленицы было временем свадеб. Поэтому во время всех масленичных затей особое внимание обращалось на молодые супружеские пары, катание с гор и объезд вокруг деревни на тройках устраивались в первую очередь для них. Традиция требовала, чтобы они, нарядные, выезжали «на люди» в расписных санях, наносили визиты всем, кто гулял у них на свадьбе. Именно на молодоженов возлагалась почетная обязанность пробудить природу от зимней спячки.
Молодым устраивали своеобразные смотрины в селе: заставляли целоваться у всех на глазах, „зарывали“ в снег или осыпали снегом, а когда молодые ехали в санях по селу, их останавливали и забрасывали старыми лаптями или соломой.
Однако самым главным событием, связанным с молодоженами, по всей Руси было посещение «на лакомки», в среду, тещи зятьями, для которых она пекла блины и устраивала настоящий пир (разумеется, если зятья приходились по душе). Отсюда, наверное, и пошло выражение «к теще на блины». Приглашение тещи считалось за великую честь! Обычно в этот день «для удовольствия любимого зятька» собиралась на гулянье вся местная родня.
А в пятницу на тещины вечери зять угощал блинами тещу с тестем. Правда угощение было весьма своеобразным. По обычаю, зятья и дочери звали старших поучить их уму — разуму, и такое приглашение считалось для родителей великой честью, о нем обычно знали все соседи и родня. Пренебрежение зятя к этой традиции очень тяжело переживалось, осуждалось и посеяло вечную вражду между ним и тещей. Курьез же заключался в том, что званная теща обязана была с вечера прислать в дом к молодым весь блинный скарб: таган, сковороды, черпак и даже кадку, в которой замешивалось тесто для блинов. Тесть же присылал муку и кадушку с коровьем маслом.
Этому обычаю посвящено огромное количество пословиц, Традиционным был обряд «целовник» или «целовальник», когда подгулявшие деревенские парни ехали целовать молодых замужних женщин, встречавших первую Масленицу хозяйками дома. Молодушка подносила каждому из гостей ковш пива, а тот, выпив, трижды целовал ее.
Молодые супруги должны были принять участие и в обычае, который известен под названием «Столбы». «Состоит этот обычай в том, что молодые нарядившись в свои лучшие костюмы (обыкновенно в те самые, в которых венчались), встают рядами («столбами») по обеим сторонам деревенской улицы и всенародно показывают, как они любят друг друга; при этом кричат: «Порох на губах!» — и предлагают целоваться. «Покажите, как вы любитесь!» … Иной подкутивший гуляка отпустит столь полновесную шутку, что молодая зардеется, как маков цвет … «Столбы» продолжаются час, потом едут кататься.